データ分析による経営意思決定: 経済理論・現場知識をベースとした統計分析によるビッグデータの最大活用

學士會館
2015年9月10日
主催 : NERAエコノミックコンサルティング

おかげさまで盛況のうちに終了することが出来ました。
心より御礼をもうしあげます。

NERAエコノミックコンサルティングは、ビッグデータの経済分析による経営改善コンサルティングサービスの提供開始に伴い、社内データの経済分析の活用方法について解説するセミナーを開催することにいたしました。

近年、多くの企業で社内に保存されたPOSデータ等のビッグデータの分析を活用し経営改善を図る試みが行なわれ、また、そのようなデータ分析を専門に提供する企業も益々増加しています。しかしながら、データ分析の結果がどのように企業経営の改善に寄与するのか、また費用対効果は高いのか、など、そのようなデータ分析の経営改善効果に対して半信半疑の方もいらっしゃるかと思います。

データ分析の経営改善効果は、適切な分析手法を使うほど高まります。社内外にあるデータに対し特定の統計手法を機械的に当てはめるのではなく、データの性質や分析の対象に合わせて適切な統計手法を選択し、また当該事業の知識や経験と結びつけることで、同じ量のデータから効率的に経営改善にとって本質的な情報を得ることができ、効率的に経営改善を実現できます。

しかし、それだけではありません。現代の経済学・マーケティングサイエンスの考え方を、統計分析および現場の知見・経験と有機的に統合することによって、データからさらに精度の高い情報を抽出し、効率的な経営改善が可能となります。 この考え方に基づいて日本で最初に業務改善を行なったのが、JR東日本ウォータービジネスと、川口康平氏(現 一橋大学経済学研究科専任講師・NERA東京事務所アカデミック・アフィリエイト)ら3人の経済学者の共同チームです。JR東日本ウォータービジネスは、経済学者グループによる協力の下、上記の考え方に基づくビッグデータ分析の積極活用によって、自販機収益の大幅な拡大を成功させました(ビッグデータ本当の破壊力 今日売れるのはホット飲料か、コールドか 最先端の経済学が明かした、エキナカ自販機1台ごとの「売る力」 日経ビジネスオンライン2013年10月2日(http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130930/254037/?rt=nocnt)、及び、混雑時に売れ筋以外を「オススメ」すると売り上げが落ちる? 次世代自販機におけるビッグデータとマーケティング実験 日経ビジネスオンライン2015年4月8日(http://business.nikkeibp.co.jp/article/manage/20150327/279263/))。

本セミナーでは、このような経営改善に役立つデータ分析の活用方法や事例について解説いたします。また、ビッグデータ分析の射程およびマーケティングリサーチに基づくデータの利用方法についても解説いたします。

川口康平氏からは、JR東日本ウォータービジネスに対して提供した業務改善コンサルティングサービスを題材として経営上の意思決定にデータ分析をどのように統合していくべきかについて解説します。

NERAの石垣浩晶は、ビッグデータを用いた経済分析のビッグピクチャーについて概説いたします。NERAの矢野智彦は、川口氏らのチームが用いた経済学・統計学的分析手法(消費者の選択行動分析に基づく需要シミュレーション)の、商品価格決定、店舗立地、新製品開発など様々な状況への応用の可能性について解説します。NERAの金子直也は、アンケート調査などのマーケティングリサーチ手法に基づくデータとビッグデータとの関係や、これらを組み合わせることの利点について講演いたします。(講演タイトルは若干変更する可能性がございます。)

13:00-13:40
開会のあいさつ/ビッグデータと経済分析の活用
NERAエコノミックコンサルティング
東京事務所代表/ヴァイスプレジデント
石垣浩晶

13:40-14:20
意思決定のためのデータ分析:
JRウォータービジネスの自動販売機ビジネスにおけるビッグデータの経済分析の役割を題材に
NERAエコノミックコンサルティング
アカデミックアフィリエイト・一橋大学経済学研究科専任講師
川口康平

14:20-14:50
Refreshment break/名刺交換

14:50-15:30
消費者選択行動分析に基づく需要シミュレーションの応用
~商品価格決定・店舗立地・新製品開発~
NERAエコノミックコンサルティング コンサルタント
矢野智彦

15:30-16:10
ビッグデータを用いたマーケティングリサーチの可能性:意思決定改善の可能性
NERAエコノミックコンサルティング シニアコンサルタント
金子直也

16:10-16:30
質疑応答・名刺交換

主催: NERAエコノミックコンサルティング
日時: 2015年9月10日(木)午後1時00分~午後4時30分 (受付開始12:30)
会場: 學士會館202号室 (東京都千代田区神田錦町3-28) 
受講費: 無料
対象者: 経営者、経営幹部、経営戦略、営業、広告宣伝等関連業務ご担当者様 (競合サービスを提供されている専門家・会社の方はお断りする可能性がございます。)
定員: 100名

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